盛夏八月，碧草连天。8月14日，由中国广告协会、国家广告研究院联合乌拉盖管理区主办的乌拉盖草原文旅品牌创新发展座谈会在乌拉盖管理区举办。行业权威专家、品牌策划、文旅运营、数字营销、主流媒体等领域精英齐聚“天边草原”，聚焦乌拉盖文旅品牌创新升级，深入研讨产业发展路径，为破解发展瓶颈、激活资源价值、推动当地文旅高质量品牌化发展汇聚智慧与合力。中国广告协会会长张国华主持座谈会，乌拉盖管理区党工委副书记、政法委书记李宝山出席活动并致辞。

　　张国华在座谈会上指出，乌拉盖坐拥优质生态资源与深厚人文底蕴，文旅产业发展潜力巨大。当前国内旅游市场进入深度调整期，产业发展亟需创新突破。管理区在立足资源优势，推动文旅产业的同时深耕品牌传播，提炼核心特色亮点，整合线上线下多元传播渠道，精准对接目标客群，放大品牌出圈效应。此外，要强化创意赋能，依托行业专家资源，将优质创意理念转化为可落地、可落地的发展举措，切实激活文旅产业新活力。

　　李宝山详细介绍乌拉盖的资源禀赋与文旅发展现状，他表示，中国广告协会、国家广告研究院汇聚行业优质资源赋能乌拉盖，是当地文旅产业转型升级的重大机遇。管理区将全面梳理、吸纳专家建言，细化落实各项优化举措，以品牌建设为核心引领，整合全域文旅资源、创新营销模式、丰富四季业态、提升服务品质，推动乌拉盖文旅从传统资源引流模式向品牌引领模式转型，全力打造全国知名四季草原文旅名片。随后，十五位来自文旅、广告、传媒、互联网等领域的专家依次发言，结合行业前沿经验，为乌拉盖文旅品牌创新发展建言献策，碰撞出诸多极具实操性的发展思路与方案。

　　座谈会期间，与会专家嘉宾深入九曲湾、内蒙古生产建设兵团第六师历史记忆馆、野狼谷、布林泉等核心文旅点位实地踏勘，深度挖掘草原生态与文化资源价值。实地考察让专家团队形成发展共识，将以全域视角整合资源，通过特色内容、主题线路、沉浸式场景与高品质服务，把乌拉盖的自然、历史、文化优势转化为长效文旅竞争力。中国广告协会还向乌拉盖管理区管委会捐赠价值50万元的优质语料，助力当地抢抓生成式引擎优化等新兴传播赛道机遇，依托AI技术赋能文旅品牌传播，让“天边草原”在新时代讲好草原故事、打响文旅品牌。

　　下一步，乌拉盖将依托各方资源优势与智慧成果，持续深耕品牌建设、创新业态模式、升级服务体系，稳步实现从“美景出圈”到“品牌出圈”的华丽蝶变，书写草原文旅高质量发展新篇章。

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编辑：朱萍萍