6月，线上线下立体宣传全面布局，文旅宣传遍地开花；7月，备受关注的第二届山丹炒拨拉节再度点燃了以文促旅、以旅兴商的激情；8月，“万马奔腾”场景面向游客常态化演绎；9月，文旅微短剧《逆时之旅之找不到的战役》在山丹马场取景拍摄；10月，2024年“迎国庆”祁连画院中国画作品邀请展在仙堤书院展出……山丹县凭借其别具一格的自然风光、底蕴深厚的历史文化以及独具匠心的创新旅游体验，吸引着国内外游客纷至沓来。

　　今年以来，该县立足做靓“丝路马都·古韵山丹”名片，围绕“龙头引领、两翼带动、四区联动、多点支撑”发展格局，加速推进文旅项目建设，不断完善公共服务体系，深化全民宣传行动，通过以文促旅、以旅彰文的良性互动模式，成功实现文化和旅游两大产业相互协同发展。

龙头引领，助推多产业融合发展

　　“丝路马都”“世博盛宴”“主题庄园”……山丹极具辨识度的城市“标签”，在这个夏天给不少人留下了独特的旅行记忆。在文旅融合的浪潮中，该县坚持“宜融则融，能融尽融”的原则，找准文旅融合最大公约数和最佳连接点，以文化为主线进行产业重构，以新业态项目为载体实施多产融合，拓展文化旅游产业链，加速推动马场旅游景区服务设施提升、焉支山景区生态农旅(一期)、甘路康养服务中心、“五彩山丹”体育公园等项目建设，打造并评选省级文旅振兴乡村样板村、3A级景区和三星级酒店各1个、市级专业旅游村4个、四星级农家乐5家、研学基地4个，多维度激活文旅融合新动能，初步形成了以山丹马场为龙头引领，汉明长城和焉支山景区为双翼带动，县博物馆、仙堤书院、县图书馆、焉支巷子等文化地标为辐射，联动山丹马场—焉支山生态旅游片区、长城文旅融合发展片区、艾黎精神传承教育研学片区、甘路康养休闲产业片区发展，贯通县内“芦笋庄园”“焉支花谷·羊主庄园”“土豆驿站”等主题庄园和乡村旅游点的全域融合发展格局，文化旅游焕新升级。

拍摄：张渊

　　内外联动，构建多元立体宣传格局

　　“酒香也怕巷子深，好酒也要勤吆喝。”大众旅游时代的到来，营销已然成为推动文化旅游产业蓬勃发展的关键引擎。如何吸引外地游客？如何展示山丹旅游景区亮点?山丹县积极探索内外联动宣传机制，对内强化区域旅游资源的整合宣传，打造统一的旅游品牌形象与宣传口号，通过设计印制手绘地图、旅游攻略、美食画册，更新景区标识标牌，在国道高速公路沿线设置大型高炮广告，推出文旅宣传视频彩铃和录音广播等渠道进行多角度推广。构建全员参与文旅宣传的传播矩阵，调动整合宣传、文旅、文联、融媒体等部门单位，以及摄协、作协、美协、自媒体达人、在外山丹名人等多方力量，搭建文旅信息和资源共享合作平台，以短视频、图文、直播等形式，全方位展示山丹文旅特色。

拍摄：张渊

　　对外，抢抓机遇，借助各类展会活动开展宣传。9月26日，在全国“爱我中华 修我长城”题词40周年活动上，该县以唯一县区代表的身份，受邀作了题为《保护与传承中彰显长城文化资源时代价值》交流分享。奋进中的山丹县，亮相“大舞台”的例子不胜枚举，在北京、深圳、西安、天水等地开展推介活动22场次，山丹烙画、麦秆画、炒拨拉、原创舞蹈作品《胡腾舞》等文旅资源，亮相全国村晚市集暨乡约新春赶大集、“甘肃非遗大舞台”展演季、第九届深圳国际旅博会等活动现场，充分展示了山丹独特的文化魅力与旅游特色。注重“文旅+”“+文旅”转型宣传，贴合“黑神话悟空”“天水麻辣烫”等社交媒体热榜话题常态化创作发布信息及短视频，甘肃广电总台《今日聚焦》栏目《诗词里的甘肃》、甘肃丝绸之路大型创作采风等活动走进山丹，罗宾汉“品牌服饰+景区”及文旅微短剧《逆时之旅之找不到的战役》在山丹马场取景拍摄，县博物馆镇馆之宝“胡腾舞俑”“繁星”亮相腾讯直播间。

创意驱动，开启文旅业态焕新征程

　　夜幕下，华灯璀璨，焉支巷子内原创歌曲《炒拨拉之歌》《古韵山丹》的旋律响起，非遗项目展演接踵而至，剪纸的细腻、烙画的独特、穗子拳的豪爽、木雕的生动……每一项非遗技艺都让人叹为观止，尤其是山丹炒拨拉的炒制过程，更是成为了全场的焦点。原创舞蹈《胡腾舞》吸引游客驻足观赏，无不竞相用镜头多角度记录和定格这场文化盛宴。

　　第二届山丹炒拨拉节期间，焉支花谷千人徒步活力满满，“汉明长城・丝路古道”文化品鉴韵味悠长，“古韵悠长・梨园润乡”戏曲进乡村文化惠民演出活动精彩纷呈……“节会搭台，旅游唱戏”已然成为向世界展示山丹自然之美、古韵之美的重要窗口。今年，该县还致力培育打造“乐购·山丹”“乐享·山丹”流量明星品牌，既在“古”上深度挖掘，又在“今”上大胆创新。围绕大型古装情景剧目《古韵山丹》，编排精品文艺节目48个，举办系列文体旅活动68项，开展消夏周末和惠民演出200余场次、书画展览和国学讲堂100余场次、非遗展演和文博社教活动85场次。结合地域特色的基础上，深挖非遗文化，打通文旅品牌创建的潮流脉络，在包装打磨现有特色文创产品、旅游商品、康养产品的基础上，植入山丹马、山丹花、焉支姑娘等文化元素、产品logo，新研发推出“山丹·好礼”伴手礼、“马到成功”毛绒公仔、“世博盛宴”餐具、陶瓷马摆件、红枣木康养等10余个系列1000多款文创旅游产品，实现了将文旅产品融入产业、城市、消费等业态，有力推动文旅品牌建设服务经济建设。(王文君 宋晓雪)

拍摄：张渊