依托良好的生态环境、厚重的文化底蕴、丰富的旅游资源，乌兰察布市大力推进文旅深度融合，精准对接游客需求，全面打响“北京向西一步，就是乌兰察布，四季旅游好去处”旅游品牌，文旅市场业态不断迸发新活力。

　　抓机遇、促发展，文旅产业展现新姿

　　盛夏时节，位于集宁区霸王河公园附近的滨河康旅度假区，车辆穿梭，游人如织，不少家长带着孩子体验无动力游乐设施，尽情享受温馨的亲子时光。另一边，特色露营帐篷及房车营地已经悄然升起了袅袅炊烟，有人忙着烧烤，炭火上的肉串滋滋作响，香气四溢;有人则泡上一壶好茶，品茗聊天，享受着难得的闲暇时光。

　　“这是我们第一次来乌兰察布旅游，确实感到风景秀丽、空气清新，而且交通便捷，基础设施完善，特别适合放松身心，以后我会常来。”带着孩子来这里游玩的西安游客郑欣华说。

　　近年来，乌兰察布市紧抓文旅产业高质量发展重要机遇和有利条件，以加快壮大文旅产业、培塑品牌形象为主抓手，以文塑旅、以旅彰文，着力优化文旅供给，释放文旅消费潜力，文旅业态不断丰富，品牌创建成效明显。

　　数据显示，2024年上半年，乌兰察布累计接待游客1121万人次，接待游客总花费135.4亿元，分别同比增长177%和205%，增幅均居全区第一。

　　与此同时，为持续擦亮城市文旅品牌，乌兰察布不断加大文旅宣传力度，坚持推进线上线下深度融合，持续开展立体式、多视角、全方位宣传造势，千方百计提升乌兰察布文旅景点的关注度、曝光率。如今，凭借互联网的万物互联和短视频的传播力，文旅领域的新活力被充分激发，乌兰察布以更亲近、友善、务实的姿态为消费提振、城市出圈、文化“破壁”打开新通道。

　　目前，乌兰察布全市已建成运营164家旅游民宿，累计完成投资近5亿元;乌兰哈达火山群地质公园建成停车位3411个、充电桩328个;乌兰察布火山养生温泉及旅游度假酒店项目也在紧锣密鼓地建设中。

　　不断提档升级的民俗体验、民宿餐饮和娱乐设施，日益丰富着乌兰察布“旅游+”新业态，让全市旅游业高质量发展更有“底气”，也让乌兰察布的知名度、美誉度和影响力得到有效提升。

　　有道是“一枝独放不是春，百花齐放春满园”，文旅产业发展亦是如此。谋划、创新、提升，乌兰察布全市上下正按照既定目标播种、耕耘、收获，全面推动文旅产业高质量发展。

　　家底厚、业态丰，文旅市场欣欣向荣

　　悠久的历史馈赠了乌兰察布众多文化瑰宝，在这里，古老与现代交汇相融，景物与人文交相辉映，为城市留下一份独特的印记，成为吸引八方来客的亮丽名片。

(集宁战役红色纪念馆 常晓萍/摄)

　　集宁是一座红色之城，拥有以“集宁战役”为代表的众多革命遗迹和红色故事。乌兰察布坚持以发展红色旅游产业为重心，将集宁战役红色纪念园、老虎山公园、察哈尔民俗博物馆、察哈尔古街整合推进创建国家5A级景区，布局红色旅游线路，拓展红色研学游。同时，利用南站水塔等文物，集宁战役指挥部旧址、绥蒙军区党委办公旧址、姚喆将军住所等革命遗址，讲好集宁战役故事、平绥铁路故事、集宁工商业故事。

　　文化的赋能体现在与旅游各领域、多方位、全链条的深度融合之中。除了“红色”在时间上勾勒的年轮，“农业+”“非遗+”“冰雪+”“康养+”等也刻下了登攀的足印，推动乌兰察布全域旅游与全季旅游“全面开花”，不断拓展文旅消费新场景。

　　依托得天独厚的自然条件与丰富的农业资源，精心打造采摘体验与休闲观光农业相结合的“棚文旅”经济新模式，为游客提供全新的休闲度假体验。深入挖掘并活化利用非物质文化遗产资源，举办非遗文化展示活动，让游客在亲身体验中感受传统文化的魅力，为旅游增添独特的文化韵味。借势“十四冬”，大力厚植冰雪优势，释放冰雪红利，打造一系列独具特色的体育旅游产品，让“冷资源”变为“热产业”。

　　构建医养、康养、养老体系，让游客体验蒙医精髓项目，感受绿色疗法独特魅力，推动康养旅居多业态快速发展。

　　“我们坚持以文塑旅、以旅彰文，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到这座城市的文化底蕴和历史传承。”乌兰察布市文化旅游体育局局长郝文跃说。

　　2023年，乌兰察布积极创新文旅消费场景，先后举办400余项文旅活动，累计接待游客突破2000万人次、实现旅游收入151亿元，分别同比增长131%和101%。

　　乌兰察布，正变得更好看、更好玩、更有趣。

　　蓄实力、勇作为，文旅发展风劲扬帆

来源：乌兰察布云

　　如何把高人气“流量”变成持续“留量”，乌兰察布不断创新文旅场景，做好“旅游+”“+旅游”文章，让随意性和特意性旅游资源有机结合、互相促进。

　　7月29日，乌兰察布市第十三届“草原之旅”游客那达慕和四子王羊杂大会开幕，活动吸引约14万名来自全国各地的游客和市民，共同见证了一场充满地域特色和文化魅力的盛宴。

　　8月9日，乌兰察布“原味之道”卓资县第二届熏鸡文化旅游节拉开帷幕，现场588人同时品鉴1888只原味、椒麻、酱香三种口味熏鸡，挑战成功吉尼斯世界纪录“最大规模鸡肉品鉴会”。

　　8月10日，察右后旗举行“火山之约·爱的‘酪’印”乌兰察布第二届奶酪文化节，并相继开展了奶制品、非遗产品制作和展销以及“火山之约·万人合唱”电音焰火秀等别具一格的系列活动。

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　　景致养眼、美食养身、文化养心。今年夏秋时节，乌兰察布以“文化+旅游”“美食+旅游”“音乐+旅游”为代表的多场系列文化节庆活动，不仅赚足了眼球和流量，更成为了推动乌兰察布文旅产业高质量发展的强大引擎。

　　文旅融合，是产业发展的必要路径，更折射出人民群众对更美好生活的向往和期待。随着节日经济、赛事经济、夜间经济的蓬勃兴起，不仅为旅游业注入了新活力，更催生出新的就业形态，让更多群众靠着吃“旅游饭”鼓起了“钱袋子”。

　　自从家门口开了民宿，察右后旗乌兰哈达苏木前进村村民侯孝成便再也不用外出打工了。“每年夏天我都会来民宿打工，游客的涌入给我们带来了丰厚的收入，我们的生活越来越有盼头。”

　　在“乌兰察布之夜”售卖工艺品的察右前旗志达职业培训学校学员王海霞笑着说：“我在培训学校做手工，既能给孩子陪读，又能挣到零花钱，啥也不耽误。今年夏天旅游火热，学校订单量大，我们做得就多，每月能挣3500元嘞。”

　　2024年，乌兰察布系列文旅体商贸活动引爆客流，给当地企业和居民带来创收机会，全市居民人均可支配收入增长6.8%，居全区第二位。

　　大道其光，乘着文旅融合发展的东风，如今的乌兰察布文化更有活力、旅游更有魅力，文旅融合正为乌兰察布高质量发展注入不竭的动力源泉。(作者：赛娜;作者单位：乌兰察布市融媒体中心)