从文博体验到观看演艺,从避暑游到研学游……2024年,在景点观光打卡的基础上,Citywalk(城市漫步)、博物馆探秘、非遗体验等成为暑期游新趋势。对此,银川各级文旅部门及旅游企业持续创新文旅产品供给,推动多层次、多维度旅游品质升级,力求满足群众多元化、个性化的文旅消费需求,持续助燃“夏日经济”。
经测算,2024年暑期(6-8月)全市共接待游客1834.62万人次,同比增长20.93%,实现旅游总花费186.13亿元,同比增长21.62%。
文博热、演出热拉动暑期旅游
了解一座城市,从当地的博物馆开始。进入暑期,宁夏博物馆迎来“泼天流量”。“石刻史书——宁夏岩画”“朔色长天——宁夏通史陈列”等展览常展常火,“宁夏博物馆city一夏”系列活动、“寻宝大联盟”等暑期新活动吸引了大量青少年参加,活动寓教于乐,让孩子们近距离感受历史的魅力和文物的力量。
暑假期间,银川市许多文化场馆根据自身场馆特色策划推出一系列形式多样的陈列展览和教育活动,通过适当延长开放时间、开设“暑托班”等方式,更大限度满足公众需求,成为助力城市经济发展的流量入口。宁夏科技馆免费开展全区中小学科学课“第二课堂”,暑期游客量增长近两倍;市文化艺术馆的少儿暑期公益培训班,课程设置丰富,成为群众身边的美育课堂;市图书馆“悦读书 悦旅行”青少年研学系列活动走进稻渔空间,让青少年在旅行中激发阅读兴趣,收获阅读成长。
作为演出市场的旺季,暑期各种音乐节、音乐剧、舞剧等热门演出一票难求。银川剧院里,开心麻花沉浸式互动带餐喜剧《偷心晚宴》、儿童舞台剧《小美人鱼》、“凤还巢”五重奏《我的祖国》音乐会等各种形式的演出相继上阵,精彩不断。“为一场演出奔赴一座城”已成为当下文旅消费新风尚,西夏啤酒·星空音乐节、不象艺术音乐节、花博园花园派对音乐节等倾情开唱,许巍、赵雷、陈楚生、王峥嵘、谢天笑等明星齐聚银川,开启暑期视听狂欢盛宴,有效助力了银川旅游经济发展。
自然美、人文史刺激出游热潮
随着夏季气温升高,乡村游、避暑游、夜间游更受游客青睐。尤其是贺兰山运动公园因《星星的故乡》热播成为热门打卡地,央视《新闻直播间》聚焦于此,游客们纷纷在这里体验惬意休闲慢生活;镇北堡西部影城游人如织,人们穿梭在一处处极具特色的影视剧取景地,体验古今“穿越”的视觉感受;滚钟口日出活动引领暑期浪漫;山上人家、慕锦山庄等乡村旅游示范点推出亲子游、采摘游,垂钓游、农事体验游等乡村休闲观光度假旅游产品,极大地带动了游客游览热情。乡村旅游持续升温的同时,乡村民宿作为承接乡村旅游消费的主要载体受到青睐。暑期以来,大乐之野·夏多兰酒庄“一房难求”,“民宿+酒庄”的创新探索吸引了许多游客前来体验。
缤纷夜经济,袅袅烟火气。越来越多的游客选择前往沉浸式景区,感受文化的魅力。夜幕降临,凤凰幻城的音乐喷泉、水幕电影、沉浸式水上演艺等五彩绚烂,点亮银川;漫葡看见贺兰演艺小镇人声鼎沸,热闹非凡,实验戏剧、搞笑喜剧、行进式儿童剧、奇幻杂技秀等上新剧目让游客直呼看不够;西夏风情园打铁花表演美不胜收,每一次绽放都令人陶醉……今年暑期,以沉浸式体验、多元业态融合为特色的银川文旅市场热度不减,持续擦亮银川文旅名片。
亲子游、研学游占据暑期主流
暑期,全国各地迎来了学生的旅游热潮。亲子游、研学游、夏令营等旅游产品,使得旅游市场更加丰富多元。
在贺兰山上喂岩羊、在鸣翠湖绘荷花、在军博园参观银川舰,全国各地的研学团队前纷纷“打卡”银川。作为全国首批科普教育基地,贺兰山国家森林公园结合景区特色推出科普、生态、星空等主题研学产品,今年上半年吸引研学团队300余批次。鸣翠湖国家湿地公园依托湿地、生态、观鸟等资源,开发13门研学课程,景区上半年接待研学团队比去年同期增加200%。西夏区非遗麻编传承基地,让孩子在实践中感受中华优秀传统文化的魅力。今年以来,银川推出4条精品研学游线路、12条精品旅游线路,吸引全国各地研学团队来到银川,让研学团队真正感受到研学“游”到研学“优”的游有所值。
“亲子游”是很多家庭的暑期标配。黄沙古渡推出“畅票玩”和“徒步”游玩两种路线,让亲子关系在旅途中更上一层楼;森淼生态旅游区亲子套票和家庭套票享受折上折优惠,减轻钱包压力成功圈粉。
免门票、半价游提升市场活力
在全国高考及各地中考落幕后,银川市联合各A级旅游景区,推出通票、免门票、半价购票、特价套票、亲子团购等优惠政策18项,掀起了以“毕业旅行”为主题的暑期档旅游第一波出游热潮。漫葡看见贺兰演艺小镇、贺兰山岩画景区、西夏陵景区、宁夏薰衣草庄园等推出优惠套票活动,稻渔空间、灵武长流水景区推出免门票、有奖参与等优惠政策,鸣翠湖国家湿地公园面向2024年中高考考生推出景区二消娱乐项目门市价8折优惠。让游客玩得尽兴、玩得实惠,极大地带动了游客游览热情的同时,有效撬动了社会消费。