（直播旅游网 2020年8月3日 旅途报道）  近日，由中国旅游协会指导，威海市文化和旅游局、新旅界主办的第四届中国文旅产业年会暨2019中国文旅风尚榜颁奖盛典在山东威海举行，来自全国各地的大型文旅集团、投资机构、新闻媒体等众多行业精英出席活动。本次大会以“穿越周期·转型升级”为主题，解读当前复杂局势下文旅市场的前沿动态，聚焦文旅产业的模式变革和升级路径，并隆重揭晓2019中国文旅风尚榜获奖名单。台儿庄古城以其在2019年度不断革新运营模式，创新文旅产品，提升游客游览体验，赋能景区升级，荣获2019产品创新标杆景区。

　　“中国文旅产业年会”是文旅商业咨询机构新旅界发起的品牌峰会，通过主题演讲、圆桌对话、专题报告等多种形式为文旅产业发展建言献策，形成具有重要影响力和号召力的年度盛典，已成为中国文旅发展的风向标和晴雨表。

　　世界旅游城市联合会首席专家魏小安，华夏新供给经济学研究院院长、财政部原财政科学研究所所长贾康，中国社科院旅游研究中心秘书长金准，复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农，华侨城集团总经理、中国旅游景区协会会长姚军，中国旅游集团投资运营有限公司董事长、党委书记蒋洪，同程集团联合创始人、同程控股集团CEO吴剑，武汉三特索道集团董事长张泉，巅峰智业创始人刘锋，华侨城旅投总裁张树民，北京大学旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎等文旅大咖出席会议，讲解行业前沿趋势，分享创新实践成果。

　　张润钢在致辞中指出，“随着国内疫情得到有力控制，旅游消费信心有力回升，跨省游正在有序开放，最艰难的时刻已经渡过。经此一疫，全体旅游企业在逆境中展示出坚忍不拔、永不言败的精神面貌，将是旅游行业永葆生机、蓬勃发展的根本动力。旅游复苏是一个渐进的过程，在这一个特殊时刻更需要持续创新，中国旅游业如何做好转型升级，告别过去的粗放式、同质化发展模式，转向精细化和文旅深度融合的效益型增长阶段，仍然是未来一段时间的重要挑战。”

　　张鲲指出，“山东省委、省政府高度重视文旅产业发展，将精品旅游产业和文化创意产业列为全省新旧动能转换的十强产业，将激发文旅消费潜力作为推进‘六稳’‘六保’工作的重要举措，文旅产业在山东省高质量发展中的地位日益突出。希望各市文化旅游部门主动作为，以‘知名文旅企业家山东行’线下考察活动为契机，积极对接国内外优秀文旅集团、精心筛选、精准推介特色文旅资源，力争签约落地一批文化旅游项目。”

　　李阳在会上指出，“过去十年旅游产业的变化可能是过去三四十年里面最快的十年，十年前国内真正做旅游投资、运营和服务的市场主体还很少，很多跨界企业涌进来又退场，企业层面经历了一个完整的周期，产品和消费形态的迭代所需的时间越来越短。面对快速变化和被压缩的产业周期，怎么样尽可能延长繁荣期、延缓衰退期，是我们应该思考的问题。我认为，文旅企业要抓住两个机遇：能为文旅目的地赋能的专业运营和服务商，大中型城市周边的休闲度假目的地。”

　　魏小安在会上深入分析了新冠疫情后的旅游产业变化，他指出，“经此一疫，旅游业大伤元气，但从历史经验证明，只要时机一到，旅游业恢复和反弹都很迅速。疫情之后的反弹，应当是一个过程，先省内，后跨省;先周边，后远途;先东部，后西部;先国内，后国际;先商务，后旅游;先散客，后团队。爆炸性增长可能只是短期，更多的是一厢情愿。”

　　贾康从宏观经济角度分析了文旅产业面临的发展环境。他认为，首先在工业化、城镇化、市场化、国际化、信息化等多重市场利好趋势影响下，国内依然有非常可观的成长性空间;其次，在弥合城乡二元结构上，中国4亿农民工转化为市民的过程将不断释放巨量需求，这同样是可观的成长性、回旋余地和潜力空间。

　　钱建农在会上分享了如何培养企业穿越经济周期的能力。他指出，首先企业不能盲目追求过快发展，要追求可持续增长;第二是业务不能太单一，尤其是旅游企业，业务不能过分单一，要考虑多元化和国际化;第三个要持续的创新，提升管理效率，创新是保持企业不断增长的关键。

　　巅峰智业创始人刘锋在会上提出穿越经济周期的三个路径， 一是以确定性应对不确定性，二是建立反脆弱机制，三是强身健体、转型升级。

　　近年来，台儿庄古城不断丰富业态和旅游产品，推出运河美食、展馆体验等夜游产品，开发“梦的礼物”系列文创产品，重点打造的大衙门街跻身山东省首批特色步行街十二强，提升了游客的感受度和体验度;充分挖掘和利用红色教育资源，成功打造党性教育基地，开发手工扎染、木板年画、鲁班锁等研学课程，共接待红色游、研学游团队2000多个;致力于传承弘扬中华传统文化，举办了好客山东贺年会、春节大庙会、花灯会、中华端午文化节、大运河非遗展演、文博会等精品节事活动154个，社火巡游、火龙钢花、舞龙舞狮等非遗项目实现活态传承。

　　台儿庄古城不断提升管理服务水平，建成智慧旅游大数据中心，实行实名制购票、检票，统一设计安装标识标牌，助推了景区旅游的智慧化进程。每逢重大节假日客流高峰期，及时启动紧急疏导预案，通过增设临时售票口、快速入园通道、增加疏导人员等措施，有效提升游客体验度。

　　下一步台儿庄古城将牢固树立新发展理念，紧扣文旅融合发展新要求，立足打造“国际知名旅游目的地”定位，深挖文化内涵，完善配套设施，提升服务水平，创新发展机制，使旅游、文化、创意相融合，设施、服务、管理相匹配，奋力推动古城“二次创业”迈出新步伐。(杨保东)